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从“苹果”命名看烟草商品的系列化命名

   日期:2011-05-26     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:725    评论:0    
核心提示:引:作为这个世界上最为伟大的品牌之一,苹果品牌每一款电子产品的上市,如imac、ipod、iphone、ipad都遭到了无数苹果品牌忠实粉的狂热追捧,他们无怨无悔地掏钱购买苹果品牌电子产品,那怕就是彻夜排队也没半点怨言。

  引:作为这个世界上最为伟大的品牌之一,苹果品牌每一款电子商品的上市,如imac、ipod、iphone、ipad都遭到了无数苹果品牌忠实粉的狂热追捧,他们无怨无悔地掏钱购买 苹果品牌电子商品,那怕就是彻夜排队也没半点怨言。当然,苹果品牌的可以获得今日这样伟大的成功,固然是不能离开苹果品牌永不满足的革新、强势的品牌推广、成熟的公关方案运用等等这部分原因。

  此外,大家还可以发现一点:苹果品牌每一款电子商品都是以i字开头,imac、ipod、iphone、ipad每一款电子商品都在命名上维持了高度的一致性,体现出高度的系列化命名。这一方面维持了苹果品牌电子商品的系列化延伸,另一方面则又在无形中不断强化了消费者对苹果品牌电子商品的辨别性。事实上,苹果品牌电子商品的系列化命名这种做法就非常值得大家烟草行业去借鉴。

  烟草商品的系列化命名

  一个品牌旗下的商品假如可以有一个统一的风格,那样,这将非常有益于树立这个品牌形象,强化消费者对这个品牌的认知。如行业外宝马、奥迪 等汽车品牌,商品命名就很简单明了,宝马品牌有3系、5系、7系等,奥迪品牌也有A4、A6、A8等。然而,在行业内,不少烟草品牌旗下的商品不只缺少一个统一的风格,其商品命名也是五花八门,相当杂乱,让不少消费者感到不知所措。不少消费者对烟草商品的称呼,并非以其商品名字来称呼,而是直接以其所标示的零价格来区别,如来一包五块钱的某某品牌。其实,这也不可以全怪消费者,要怪也只能怪企业的商品命名没能让消费者记得住,没能让消费者真的去理解。

  事实上,烟草商品假如可以在商品命名上遵循系列化命名这种做法,这不只有益于形成一个统一的风格,而且也有益于树立起烟草品牌的形象,并强化消费者对烟草品牌的认知。

  系列化命名的几种角度

  那样,烟草商品的系列化命名怎么样把握呢?怎么样才可以形成一个统一的风格呢?怎么样才可以为其品牌形象加分呢?怎么样才可以强化消费者对其品牌的认识呢?具体来讲,烟草商品的系列化命名可以从品牌精神、商品特质、目的受众等多个角度去适合把握。

  命名方法1、品牌精神角度

  烟草商品的系列化命名在追求容易易记,朗朗上口的同时,还需要符合品牌精神,符合品牌的核心诉求、品牌理念等。品牌精神是烟草商品系列化命名的 宗,再有革新性或突破性的商品命名都离不开这个宗,再有吸引人眼球的商品命名也都离不开这个宗。正所谓万变不离其宗,烟草商品系列化命名都需要紧紧围绕着这个宗进行革新,不然就可能出现品牌精神与商品命名出现脱节,如一个追求内敛的品牌风格,一个却是略显张扬的商品命名,如此的烟草商品系列化命名不只不可以够给品牌形象加分,反而会模糊消费者对其品牌形象的原有认知。

  玉溪品牌的商品系列化命名就体现了从品牌精神这个角度出发的核心要点,从玉溪到玉溪、玉溪,再到玉溪,就紧紧围绕着玉溪品牌精神进行革新,并非常不错地彰显出一个大品牌的成熟内敛。一直以来,玉溪品牌给消费者的印象都是成熟内敛,上善若水德行天下是玉溪品牌的核心诉求,上善若水德行天下包涵了博大精深的智慧内涵,体现的是一种不争而胜的若水境界,是一种求新通变的 德善情怀,是一种不争、通变、处下的生活态度。玉溪品牌的核心消费人群也大多为具备肯定修养的大成者,他们为人不骄不躁,谦恭而不张扬,处事不惊不慌,冷静而不失措,他们通情达理,淡泊明志,宁静致远,洞察智慧。从玉溪到玉溪、玉溪,再到玉溪,所对应的零价格分别为1000元/条、700元/条、400元/条、270元/条,从高到低,给不同层次的消费者提供了不一样的选择,并形成了一个统一的风格,在无形中也增强了消费者对玉溪品牌上善若水德行天下这个核心诉求的理解。

  同样,近期,七匹狼品牌全新推出的7匹狼通系列也体现了从品牌精神这个角度出发的核心要点,从七匹狼到七匹狼,再到七匹狼,都紧紧围绕着七匹狼品牌全新的价值诉求吐纳有度进行革新,并非常不错地彰显出七匹狼品牌从野性到灵性的全新升级。通字在《周易》里反复出现,是《周易》中最为要紧的定义之一,核心表达的定义是通达、贯通、畅通。在《说文》也记载 通,达也,《易系辞》往来不穷谓之通,推而行之谓之通。古人从这部分思想中,已经顿悟自然万物乃有机整体,穷则变,变则通,通则久,万物并育、生生不息、互不相害的自然和谐境界。通是一种办法,是一种时运,是一种品德,是一种情怀,是一种境界7匹狼通系列主张的是一种万物并育、生生不息、互不相害的自然和谐境界,并与其吐纳有度的价值诉求相符合。

  从七匹狼到七匹狼,再到七匹狼,所对应的零价格分别为600元/条、220元/条、180元/条,从高到低,同样也给不同层次的消费者提供了多品味的选择。可以说,7匹狼通系列从商品命名上、包装设计上、商品内涵上均体现了统一的风格,在给消费者带来统一的辨别的同盟,强化了消费者对七匹狼品牌的全新认识,并给消费者带来了极具震惊力的全新冲击。

  命名方法2、商品特质角度

  商品特质角度主如果指从商品的差异化特征或功能等这部分方面进行出发,让消费者透过商品命名就可以较好地知道商品的差异化个性,并彰显出商品的差异化内涵。事实上,从商品特质角度出发很容易让消费者理解商品的内涵,当然从商品特质角度出发也不可以脱离品牌精神,需要在不脱离品牌精神的首要条件条件下,进行适合的把握。

  云烟品牌旗下高档子品牌印象系列就遵循了从商品特质这个角度出发进行创作,云烟印象系列主要包括了零价格为1000元/条的云烟、800元/条的云烟和云烟、700元/条的云烟、600元/条的云烟、420元/条的云烟等代表商品。云烟印象系列的材料均源于百亩印象庄园专用生产,手工作坊挑选上等烟叶之红花大金元、甄选每片红花大金元1/8的之精华。

  云烟印象系列的系列化命名均体现出源于百亩印象庄园专用生产的特质,并彰显出其精雕细刻,只为尊贵一刻的子品牌核心价值诉求。

  命名方法3、目的受众角度

  目的受众角度主如果指从目的受众心理感受层面进行出发,准确地把握目的受众的消费心理,挖掘出商品与目的受众的结合点,进而去引发目的受众在内心深处的共鸣。如低焦商品的系列化命名就可以从低焦商品给消费者带来的心理感受层面进行出发,挖掘出低焦商品清淡、柔和、刺激性较小、风险性较小等方面的特征。

  最后,相对五花八门、相当杂乱的商品命名,让不少消费者感到不知所措;烟草商品的系列化商品命名则看上去规范化、系列化、可延展性,其不只有益于形成一个统一的风格,而且也有益于树立起烟草品牌的形象,并强化消费者对烟草品牌的认知。

 
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